马克扎克伯格谈”为什么将Facebook品牌更名为Meta”

从创立Facebook到现在17年后，马克·扎克伯格有了一个新头衔。

他正式成为Facebook的新母公司Meta的CEO和董事长。重塑品牌是为了巩固这家社交媒体巨头的元宇宙地位，扎克伯格认为元宇宙是互联网的未来。他在一次采访中告诉我，虽然谷歌的创始人在2015年更名为Alphabet控股公司后离职，但他不打算放弃CEO和董事长的位置，而是希望进行带领公司开辟元宇宙。

我认为facebook是第一个转变为元宇宙的公司。

扎克伯格已经投入了数十亿美元，而就在今年就至少投入100亿美元来构建元宇宙。元宇宙如同科幻小说《雪崩》和《头号玩家》那样，它承载着未来广阔的、沉浸式的互联网愿景。Meta公司将引入一个统一的账户系统，覆盖公司所有的社交应用、Oculus Quest、Portal和未来设备。这意味着你不需要Facebook账户就可以使用Quest。

今天，扎克伯格在该公司的年度Connect大会上宣布了将公司名称变更为Meta。自从六个月前他正式启动该项目以来，这一直是秘密事情。参与此事的少数员工不得不签署单独的保密协议，而在Connect的前一天，扎克伯格也拒绝告诉我公司新名字。他说，自从2012年和2014年收购Instagram和WhatsApp以来，他一直在考虑重塑公司品牌，但今年早些时候，他意识到是时候做出改变了。

他说:“我认为，Facebook是公司品牌同时也是社交媒体的品牌，这让人很困惑和尴尬。”

最近泄露的消息与更名“没有任何关系”

扎克伯格知道，这次更名的时机值得怀疑。过去几周，由于一名名叫弗朗西斯·豪根(Frances Haugen)的前员工向媒体提供了泄露的内部文件，该公司受到了持续不断的批评。Facebook或许是目前世界上最受关注的公司，在年轻人的眼中，它的品牌已经变质。对于许多批评人士来说，将公司品牌和Facebook这个名字划清界限被视为一种逃避策略。

元宇宙这个概念并不新鲜，但直到扎克伯格今年上半年开始公开谈论它，它才进入主流讨论。这个概念起源于20世纪90年代的一部反乌托邦小说《雪崩》，在这部小说中，人们逃离摇摇欲坠的现实世界，完全沉浸在虚拟世界中。虽然扎克伯格承认这个词的起源是一个“骗局”，但他正在努力将元宇宙重新定位为一个乌托邦式的想法，开启虚拟商品和服务的全新经济。

他认为，在未来10年，大多数人将会把时间花在一个完全沉浸式的3D版本的互联网上，它不仅涵盖Meta的硬件，如Quest，还包括其他设备。他正在推动他的团队开发一种技术，有朝一日，这种技术可以让你以一个完整的身体化身出现在虚拟空间中，以你自己的全息图出现在你住在地球另一端的朋友的真实客厅中。

他很谨慎，不愿透露细节，但他相信，加密技术(如NFT和智能合约)在元宇宙中将扮演“相当重要的角色”。“在元宇宙中，人们对虚拟商品的一大疑问是，‘我真的能拥有它吗？’”他告诉我。“考虑到我们不得不努力绕过审查制度，以及什么是有害的，什么是妨碍人们表达的东西，我对此内容相当敏感。”

什么是元宇宙?

它通常指的是一系列相互关联的数字虚拟空间。

明年，Meta计划推出Project Cambria，这是一款高端混合现实头显，将虚拟图像与真实世界的全彩融合在一起。它将有面部和眼睛跟踪，甚至可以进行全身追踪，将人虚拟化。

亚历克斯·希思：你能解释一下为什么要重塑品牌吗?

扎克伯格：我们想要有一个新的品牌形象，就像你说的那样，与我们正在努力的未来愿景方向一致。有一个更高层次的品牌识别目标，还有一个更技术性和策略性的目标。Facebook是一个标志性的社交媒体品牌，而现在我们做的东西越来越多。人们认为我们是一家社交媒体公司，但我们对自己的看法是，我们是一家技术公司，我们开发技术，帮助人们相互联系。

从产品功能和技术上来说，当人们想要登录Quest时，我们希望他们使用Facebook账户登录，因为我们希望公司拥有一个单一的身份或账户系统。用户会这样想到“我是用我的Facebook公司账户登录，还是将它与我的社交媒体账户绑定?”人们担心“如果我用这个登录Instagram或用这个登录WhatsApp，是否意味着我的数据会以我不想要的方式在这里被分享?”

我们继续成为构建社交媒体的佼佼者。

但我认为这对我们的团队也很重要，坦白地说，这对我也很重要，我们继续专注于做最好的社交媒体应用程序。今天很多人来到Facebook，因为这是他们想做的事情。我认为，对人们来说，关注未来的发展是非常重要的。数以亿计的人在使用我们的产品，我们需要确保我们继续做得很好。我当然认为，元宇宙作为互联网的下一个篇章，将会让很多人为之兴奋。

元宇宙至少要再等十年。

当我们努力为每个人提供更好的服务时，我只是想确保质量不会偏离年轻人。我告诉每个团队的是，无论你现在在做什么，无论你是在做feed排名，还是在做群组，还是在设计reel，视频或Marketplace，你都要记住，对年轻人来说什么才是最重要的。假设你正在创建Marketplace。年轻人需要购买和出售的东西可能不同于年长的人需要购买和出售的东西。

我们面临着来自TikTok和iMessage的激烈竞争，尤其是现在，还有一些已经存在很久的公司，比如YouTube和Snapchat。但TikTok和iMessage的增长速度令人难以置信。所以我认为，就我们对应用程序的关注，尤其是Facebook和Instagram，我认为在未来一到三年，这将是一个更大的事情。然而，我认为元宇宙真正接触到大量的人还需要一些时间。

Connect中让我感兴趣的部分内容是，您谈到了加密和元宇宙中的新治理形式。你正在支持NFTs吗?我很想知道你是怎么看待智能合约的?

扎克伯格：我现在没有什么要宣布的。但我想说的是。在我们围绕Novi所做的项目中，我认为我们是在这一领域最超前的大型科技公司。我们对它很感兴趣，也很支持这个空间，并且认为它在未来会扮演一个重要的角色。

在元宇宙中，人们对虚拟商品的一大疑问是：“我真的能拥有它吗?”还是仅仅满足于有人可以在未来从我身边带走?”我对此非常敏感，考虑到所有的压力，我们不得不绕过审查制度，什么是有害的，什么是当你不得不妨碍人们表达某些东西的时候。当有了钱和所有权，人们为某些东西付钱时，这一切就变得更加敏感了。他们只是想知道他们的东西不会被拿走。

我确实认为有一个更去中心化的重要场所

我确实认为这是一个相当重要的角色，无论是人们目前思考NFT的方式，还是仅仅是在元宇宙中去中心化权利的方式。我认为不会只有一个系统。但我确实认为有一个重要的地方可以实现更多的权力下放。随着我们越来越多的项目变得更加成熟，我们将在这个领域有更多的讨论。