IDC：AR/VR 设备销量下滑，可能会随着苹果、Meta 设备的推出而反弹

即将推出的 Meta Quest 3 将推动 AR/VR 设备的商业需求反弹，但苹果的 Vision Pro 预计对商业采用的影响不大。

IDC 表示，由于经济状况疲软和产品线老化，增强现实和虚拟现实（AR 和 VR）设备的销量持续大幅下滑。但该分析公司预测，Meta 和 Apple 等供应商即将推出的设备可能有助于推动今年晚些时候至 2024 年的反弹。 

考虑到经济低迷以及 AR 和 VR 硬件供应商数量较少，市场的平静并不令人意外。事实上，2023 年的销量预计仅略高于 2017 年，预计今年将出货 850 万台设备。然而，过去几年发生了很多变化，独立头显的复合年增长率 (CAGR) 达到 57.5%，而三星 Gear VR 等无屏观看器基本上从市场上消失。

Jitesh表示：“在过去的几年里，Meta 和高通极大地改善了 AR/VR 的格局，使行业能够从简单的基于手机的 VR 转向VR一体机。这为 VR 游戏和众多企业用例铺平了道路。” Ubrani，IDC移动和消费设备跟踪器研究经理。“然而，随着索尼、联发科和苹果加入这场竞争，以实现下一代体验，并有可能将 AR 和 VR 技术带入更大的市场，越来越多的公司参与其中。”

Meta 作为市场领导者的地位没有改变，该公司在本季度占据了 50.2% 的市场份额。然而，该公司确实面临来自索尼（27.1% 市场份额）和字节跳动（9.6% 份额）的挑战，这两家公司的份额在 2023 年第二季度均有所增长。进入前 5 名的是 Xreal（以前称为 Nreal）和 DPVR，它们的份额均略高于 2%。

根据 IDC 最新的全球增强和虚拟现实设备季度跟踪报告，2023 年第二季度 AR/VR 设备的全球出货量同比下降 46%  ，其中商业出货量下降与整体市场 (44.4%) 一致。这相当于出货量连续第四个季度下降，此前第一季度再次大幅下降（根据 IDC 6 月份的数据，同比下降 54.4% ）。

即便如此，IDC 预计 2023 年最后两个季度的销量将会强劲得多，全年设备销量预计为 850 万台，与 2022 年相比全年小幅下降 3.2%。 2022 年——意味着销售额将恢复到 2017 年的水平；Meta 的 Quest 2 发布后，销量普遍在 2021 年达到顶峰。

Meta 继续主导市场，2023 年第二季度占据 50.2% 的份额，而索尼 (27.1%) 和拥有 Pico 品牌的字节跳动 (9.6%) 的份额均逐年增长。

IDC 将本季度头显需求低迷归因于更广泛的经济状况以及去年 Meta Quest 2 的价格上涨（6 月份这一情况有所 逆转）。

另一个因素涉及多个供应商的老化产品组合。然而，随着 Meta 准备推出 Quest 3 设备，这个问题将在未来几个月内得到改变。苹果预计将在明年初凭借其 Vision Pro 设备进入市场，尽管由于供应限制，销量可能会受到限制；目前预计 2024 年将生产 40 万台 Vision Pro。 

IDC 移动设备和 AR/VR 研究总监 Ramon T. Llamas周二在一篇博客文章中表示，尽管存在这些限制，苹果头显的推出仍将“为小市场带来急需的关注” 。

2024 年的前景明显更加光明。IDC表示，明年AR/VR设备的整体出货量预计将大幅反弹，同比增长46.8%。商业销售（包括企业、政府和教育机构，但不包括军事）预计将以类似的速度增长——增长 44.1%。

IDC 表示，Meta 的 Quest 3 将在商业市场中发挥最重要的作用。

IDC 移动和消费设备跟踪器研究经理 Jitesh Ubrani 告诉Computerworld，“商业增长的回归将由 Quest 3 以及较小程度上的 Vision Pro 推动。” “Vision Pro 的高售价和市场推出最终将导致销量较低，因此我们预计 2024 年其在商用市场的份额将低于 10%。” 

展望未来，IDC 对 AR/VR 设备的更广泛采用持乐观态度，预计 2027 年全球总出货量将达到 3030 万台。

参考：IDC