彭博社：苹果需要开启新增长点但Apple Vision Pro无法提供支持

苹果需要新的增长点，但Apple Vision Pro 似乎目前无法提供帮助。

上周，《Power On：苹果》将推出三款 M3 芯片以及新款 iMac 和 MacBook Pro 机型。

苹果需要一些东西来帮助恢复收入增长。在上周四发布季度收益报告时，华尔街认为苹果已经实现了这一目标：强劲的假期。

分析师此前预测，12 月所在季度的销售额将健康增长 5%，结束全年的低迷状态。但苹果很快就让这些希望破灭了。在与分析师的电话会议上，苹果表示今年的假期将“与去年类似”。换句话说，收入将大致持平，甚至可能再次下降，这将是连续第五个低迷的季度。

现在，苹果公司将部分疲软归咎于货币波动和日历异常——本季度比去年同期少了一周。但苹果还警告称，iPad 及其可穿戴设备、家居和配件部门的收入将下降。

雪上加霜的是，苹果一整年都没有发布新的 iPad，这是自 2010 年史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 推出该产品以来的第一次。尽管苹果推出了新款手表和 AirPods（其可穿戴设备业务的两大支柱），但它们只是小更新。这使得当前的假期季节与去年相比变得更加困难，去年购物者有更多的理由升级。

苹果本可以尝试推出更多新产品，但改进后的 iPad 和 AirPods 还没有准备好。苹果计划在 2024 年更新其整个 iPad 产品线。新款低端 AirPods 也将于明年推出，更新的 Pro 型号将于 2025 年推出。

苹果可以做的一件事就是提高收入，并且它已经开始拉动这个杠杆。苹果刚刚提高了 TV+、Arcade 和 News+ 的订阅率。虽然这些服务都不像 iCloud 存储或 Apple Music 那样受欢迎，但增长应该有助于保持该部门的增长。

但要真正重振其业务，苹果需要其标志之一的“下一件大事”。本着这种精神，苹果正准备进入混合现实和电动汽车市场。

汽车仍然是一个出路：苹果预计要到本世纪末才会推出任何产品。这让我们想到了 Vision Pro，这是苹果进军混合现实行业的举措。该产品将于“明年初”推出，但越来越清楚的是，该产品在一段时间内不会成为主要的赚钱工具。

在与分析师的同一次电话会议上，首席执行官蒂姆·库克提出了一种缓慢的销售方式，该设备混合了虚拟现实和增强现实。

“从来没有像 Vision Pro 这样的产品。因此，我们特意只在我们的商店中推出它，这样我们就可以真正将大量注意力放在它的最后一英里上，”库克在电话中说道。“我们将在商店提供演示，这将是一个与正常的“拿了就走”过程非常不同的过程。”

虽然他没有详细说明，但我在 7 月份报道称，苹果计划要求购物者预约提货并试戴 Vision Pro。其旗舰店还将专门为好奇的顾客设立 Vision Pro 区域。国际推广也将受到衡量。Vision Pro 将仅在美国推出，最早将于今年年底登陆英国和加拿大。

值得注意的是，苹果在销售智能手表的初期也需要预约。该产品最终成为畅销产品，但只是在苹果放弃这种做法之后。

在推出这款手表后的几周内，苹果就恢复了传统的“拿了就走”的流程。苹果很快开始向百思买和塔吉特等经销商提供该产品——而 Vision Pro 不会出现这种情况。

苹果最终可能会改变其头显的销售方式。但这是一个复杂的产品，具有不同的头带尺寸，并且对于戴眼镜的人来说还有处方镜片附件。顾客也可能需要更多的哄骗。对于大多数消费者来说，佩戴手表并不是一个陌生的概念，但花 3,500 美元购买混合现实头显无疑是一个陌生的概念。

这就是苹果面临的难题。Apple Vision Pro昂贵的定价不可能实现大量出售。如果苹果想把它变成下一个增长引擎，就需要出售大量产品。根据苹果自己的言论，这不可能马上发生。

参考：彭博社