vrcoast 
- 预计 2024 年 XR 头显出货量将增加创纪录的 390 万台，在较小基数的基础上实现两位数的高同比增长。
- 2024 年的主要发布，包括苹果的 Vision Pro，将维持 Meta 和索尼在 2023 年分别推出 Quest 3 和 PlayStation VR2 所产生的势头。
- 在 XREAL 的 Air 2 和 Air 2 Pro 等成功发布的推动下，AR 预计将从非常小的基础开始增长。
- 最大的 XR 市场北美将在 2024 年进一步扩大其领先地位，因为苹果的 Vision Pro 全年大部分时间都在该地区独家销售。
根据最新的Counterpoint Global XR (VR/AR) 预测，扩展现实 (XR)头显出货量预计将在 2024 年增加创纪录的 390 万台，同比实现两位数的高增长。Apple 的Vision Pro将于 2 月 2 日在美国上市（1 月 19 日开始预订），将引起用户兴趣和行业运动，这将使现有企业受益。2024 年也将延续2023 年的势头， Meta和索尼等主要厂商将推出多项产品。
高级分析师 Harmeet Singh Walia在评论市场动态时表示：“长期以来，人们一直认为苹果进入 XR 领域备受期待，这将标志着该行业的分水岭时刻。然而，我们预计苹果将在 2024 年售出约 50 万台Vision Pro（其售价为 3,500 美元的混合现实头显）。这使得 2024 年全球 XR 市场的份额仅为个位数。Vision Pro 的第一代产品将主要吸引苹果的铁杆粉丝、开发者、早期采用者和企业用户。如果苹果成功增加头显关键零部件的供应并且终端市场的兴趣高于预期，则可能会出现更乐观的情况。此外，苹果的进入引起的消费者兴趣将有利于提供价格具有竞争力的头显的市场现有企业，许多希望尝试该技术而又不想承担苹果高昂价格标签的爱好者将会被吸引，从而推动全球 XR 市场的发展。”
2024 年，另一种趋势将延续，即从纯虚拟现实 (VR) 过渡到 MR*，因为现有和即将推出的主要参与者都将急于推出 MR 产品或为其现有头显的后续产品添加直通功能。由于 Counterpoint 将此类头显视为其 VR 类别*的一部分，因此它仍然占据主导地位。尽管苹果的 Vision Pro 需要与外部电池盒进行有线连接，但独立的外形尺寸是首选，并且可能仍然如此。
增强现实 (AR)预计到 2024 年将同比增长54%，扭转了连续三年下降的趋势。这一增长将由 XREAL 的 Air 2 和 Air 2 Pro AR 眼镜推动，该眼镜迅速成为中国最畅销的 AR 眼镜。除了针对更大消费群体的 XREAL 之外，AR 将受到利基企业细分市场中高规格和高价格产品的推动。然而，AR 仅占 XR 总出货量的 2% 左右，仍将占很小的份额。
高级分析师 Karn Chauhan在评论区域表现时表示：“北美已经是XR 出货量的最大贡献者，近 70% 的最畅销 Meta 头显出货量都在该地区。随着 Apple Vision Pro 第一年的大部分时间仅在美国独家销售，这一数字将在 2024 年进一步增长。尽管欧洲及其经济仍然是主要市场，但由于采用速度较慢且内容有限，预计其 XR 市场份额将进一步落后于北美。流媒体尚未成为一个用例、严格的游戏法规以及教育和企业领域（XR 在中国很受欢迎）属于利基市场，2024 年中国的增长也将保持低迷。亚太其他地区受益于索尼 PlayStation VR2 的推出在其祖国日本表现出色，是该地区少数几个主要 XR 市场之一，韩国、澳大利亚和新西兰也将在 2024 年继续表现强劲。”
三星可能会在 2024 年推出 MR头显，重新进入该领域，也将产生吸引力，但无论其发布价格如何，由于发布时间较晚，其对全球出货量增长的贡献将低于苹果。
字节跳动旗下的Pico不太可能从其最新的 Pico 4 在 2023 年遭受的挫折中完全恢复过来。另一家业大朋VR虽然在中国教育领域保持强势，但将难以突破，成为全球主要参与者尽管推出了 E4，其游戏 PC VR 头显。
*Counterpoint 的 XR 服务目前将市场分为两种设备类型——VR 和 AR。AR 包括带有透明显示屏的眼镜和头显。VR 包括基本上或完全模糊现实世界的头显，但可以使用视频直通 (VPT) 技术向佩戴者提供真实世界视图和/或将它们与数字创建的环境结合起来，从而覆盖头显（包括 Apple 的 Vision Pro） ）通常以 MR 的名称进行销售，Counterpoint 目前将其归入 VR 类别。
