Counterpoint：2023年中国VR市场出货量出现五年来最大跌幅

• 2023年中国VR市场出货量出现五年来最大跌幅。
• 与此同时，中国AR智能眼镜市场蓬勃发展，雷鸟和Xreal占据主导地位。
• Apple Vision Pro为2024年中国VR领域注入正能量，AR智能眼镜市场将进一步增长。

2023年中国VR市场分析

2023年上半年中国VR市场同比大幅下滑56%，2023年下半年进一步下滑65%。2023年下半年中国 VR 头显出货量较2023年上半年下降4%。2023年下半年中国消费领域需求减弱，而企业领域的需求仍保持相对弹性。

2023 年下半年，Pico 在中国的出货量环比下降 19%，受到字节跳动减少 XR 投资的战略转变的严重影响。由于 PSVR 2 在中国的销售势头减弱，索尼2023 年下半年出货量环比下跌 46%。 DPVR在 2023 年下半年的销售额出现增长，环比增长 121%，令人印象深刻，这主要是由于其专注于为企业市场提供解决方案。

中国虚拟现实领域的其他发展似乎相当低迷。

2023年中国AR智能眼镜市场分析

与中国VR领域的疲软相反，中国AR智能眼镜市场在2023年蓬勃发展，同比增长64%。这一增长可归因于多种因素，包括领先整车厂全年积极推出新产品、光学技术和人体工学设计的进步、与更多设备的兼容性增强，以及整车厂的线下扩张和营销投入的增加。

雷鸟和Xreal在2023年保持了中国市场的主导地位。

• 雷鸟在 2023 年中国 AR 智能眼镜市场中排名第一，同比增长 126%。公司年内重点推广了三款主打产品——雷鸟Air 1S、雷鸟 Air Plus、雷鸟 Air 2。这些产品在各自的促销期内迅速登上了中国最畅销的AR智能眼镜机型榜首。
• Xreal在中国AR智能眼镜市场排名第二，2023年实现135%的同比增长。2023年全年，Xreal重点推广Xreal Air、Xreal Air 2和Xreal Air 2 Pro。该公司在通过积极的营销策略延长产品生命周期方面表现出色。
• Rokid在 2023 年保持了第三大 OEM 的地位。与此同时，商业 AR 产品波导解决方案的早期采用者INMO经历了超过 200% 的同比增长。
• 除了老牌领导者之外，2023 年中国 AR 智能眼镜领域也有几家新进入者取得了长足的进步。这些新进入者包括拥有 MYVU 玻璃的魅族、拥有 A1 玻璃的 ARknovv 以及拥有 Meta Lens S1 玻璃的 LAWK。

中国AR/VR市场展望

苹果2023年进军VR领域，未能在中国掀起新一波“元宇宙”热潮。不过，中国业界预计，Vision Pro将于2024年在中国市场上市，加上中国开发商开发的创新应用，将为该细分市场注入一些正能量。阿里巴巴及其子公司钉钉、腾讯、携程和游戏公司米哈游等中国互联网巨头都宣布计划为苹果Vision Pro开发基于空间计算的应用程序。尽管如此，我们预计 Vision Pro 以及其他将于 2024 年在中国发布的新 VR/MR（混合现实）产品对该领域销量的提升作用有限。

我们预计中国 AR 智能眼镜市场将持续繁荣，尽管基数相对较小。我们预计更多基于波导解决方案的产品将在 2024 年实现商业化，为各种户外应用和生活辅助场景提供增强的体验。随着AR显示和光学解决方案、处理芯片、与智能手机和个人电脑等其他设备的无线连接的不断进步，以及用户界面和应用程序的改进，AR智能眼镜市场有望进一步增长。

来源：Counterpoint