Meta将在超级碗投放近2300万美元的Meta Quest广告

很难找到比超级碗观众更多的单一赛事，因此这也是它成为最热门的广告投放地之一。Meta 今年大放异彩，投放了 60 秒的广告，既可以向全国观众推广 VR，也可以巩固其从 Oculus Quest 2 到 Meta Quest 2 的品牌重塑。

如果您在周日的第 56 届超级碗比赛中观看了公羊队和孟加拉虎队的对决，那么您也会在第一节的广告中被介绍给“Questy’s”。这个 60 秒的广告围绕着曾经在一家名为 Questy’s 的餐厅演奏的拟人化动画乐队展开，这可能是迄今为止电视上播放的最昂贵的 VR 相关广告。

广告围绕标语“老朋友。新乐趣”，并以 Simple Minds 的 1985 年忧郁单曲 Don’t You (Forget About Me)为特色——使广告看起来旨在吸引千禧一代的人群。

除了将 VR 展示在全国观众面前之外，该广告显然还为 Meta 服务了一些特定目的。

一方面，该广告进一步巩固了公司从 Oculus 品牌和“Oculus Quest 2”的过渡，现在将耳机和新更名的公司直接以“Meta Quest 2”的名称合并在一起。值得注意的是，“Facebook”根本不是广告的一部分。

其次，Meta超级碗广告巧妙地介绍了 Meta 的社交 VR 平台Horizo​​n Worlds。尽管对于那些已经熟悉 VR 和 Horizo​​n Worlds的人来说，这一点可能服务不足，但该广告的情节是，在分手后，电子动画乐队能够在 Questy 餐厅的虚拟版本中重聚，该餐厅建于Horizo​​n Worlds。

而 Meta 实际上在Horizo​​n Worlds中构建了一个真实的……虚拟版本的 Questy  ，你可以自己访问。它看起来不像广告中描绘的餐厅，但它是一个充满迷你游戏的整洁小空间，您甚至可以穿上服装成为广告中的动画角色。

由 Meta 和广告代理 Anomaly LA 合作制作，在超级碗期间播出的 60 秒版本从比赛前几天 Meta 分享的完整 1 分 46 秒的广告中删减。

他们选择在大赛期间不打满一分四十六秒是有充分理由的。据报道，超级碗 30 秒的播放时间成本高达 650 万美元，Meta 可能在超级碗期间为 60 秒广告的单次播放花费了大约 1300 万美元。如果他们预订了完整版，可能要花费近 2300 万美元。